Mit Argus vom Briefing zum Beleg: Kampagnen direkt aus den STEP-Stammdaten planen

Eine Kampagne beginnt mit einem Briefing: ein Name, eine Saison, eine Region, eine Zielgruppe, ein paar Kategorien. Bis aus diesem Briefing ein Plan wird, vergehen meist Wochen. Produktdaten liegen an einem Ort, Lieferantenkonditionen an einem zweiten, die Verkaufshistorie an einem dritten. Wenn der Plan endlich steht, kann niemand mehr mit Sicherheit sagen, woher seine Zahlen stammen.

Die Daten für die Antworten gibt es bereits. In den meisten Handelsunternehmen liegen sie in STEP: Produkte, Klassifikationen, Lieferanten, Konditionen. Bisher fehlte ein Weg, diesen Daten eine Kampagnenfrage zu stellen und eine Antwort zu bekommen, die sich überprüfen lässt.

Das ist Argus

Argus bei der Arbeit: Das Video zeigt in wenigen Minuten, wie aus einem Briefing eine geplante Kampagne wird und wie jede Zahl zu ihrer Quelle zurückführt.

Video: Argus

Argus ist ein Planungsagent für Kampagnenverantwortliche. Benannt ist er nach Argus Panoptes, dem hundertäugigen Wächter aus der griechischen Mythologie. Er sah alles und bewachte, was nicht gesehen werden sollte. Beide Seiten dieses Mythos beschreiben das Produkt: Argus findet, was in Ihren Daten zählt, und legt für alles, was er sagt, die Quellen offen.

Prompts müssen Sie keine schreiben. Argus stellt fünf Fragen: nach dem Namen der Kampagne, dem Zeitraum, der Region, der Zielgruppe und den Kategorien. Jede Antwort wiederholt er, bevor er weitermacht. Dann plant er.

Vier Fragen, eine geplante Kampagne

Argus arbeitet vier Phasen in fester Reihenfolge ab. Jede Phase beantwortet eine Frage, die sich Kampagnenverantwortliche ohnehin stellen:

1. Sortiment: Ist das Sortiment kampagnenreif? Argus prüft, welche Produkte zur Kampagne gehören, bei welchen der Content nachgebessert werden muss und in welchen Segmenten bisher gar nichts verkauft wurde.

2. Markt: Was verlangt die Saison? Argus sammelt Nachfragesignale aus Ihrer eigenen Bestellhistorie, aus der Webrecherche und aus der GS1-Produktklassifikation und hält die drei Quellen auseinander.

3. Lücken: Was fehlt, und wer kann es liefern? Argus ordnet die Chancen nach Priorität. Jeden Lieferanten, den er vorschlagen will, prüft er vorher auf Geschäftsfeld, Lieferregion und hinterlegte Konditionen.

4. Massnahmen: Was ist jetzt zu tun? Was Argus mit den Daten nicht lösen kann, übergibt er als Aufgabe an Einkauf, Produktcontent, Marketing oder Category Management, mit den Belegen im Anhang.

Am Ende steht eine geplante Kampagne, kein Entwurf: Umfang, Produktauswahl, Nachfragesignale, Lücken samt einem Weg, sie zu schliessen, und die Folgeaufgaben. Das dauert rund eine Minute.

Jede Zahl trägt ihre Quelle

Ein Plan ist nur so gut wie das Vertrauen, das Menschen in ihn setzen. Deshalb ist Argus um die Herkunft der Daten herum gebaut. Ein Klick auf eine beliebige Zahl öffnet den Datensatz, aus dem sie stammt: das STEP-Objekt und das Attribut oder die Webseite mit dem Datum, an dem sie gelesen wurde. Werte, die Argus selbst ableitet, sind als abgeleitet gekennzeichnet. So wissen Sie immer, woran Sie sind.

«Das Modell entscheidet, was es fragt. Die Werkzeuge entscheiden, was wahr ist.»

— Marcel Rossi, Stibo Step Experte und Consultant

Drei Prinzipien halten den Plan ehrlich:

• Argus lehnt ab, was die Daten nicht tragen. Geht eine Frage über das hinaus, was die Daten hergeben, sagt Argus das und nennt, was für eine Antwort nötig wäre.

• Externe Inhalte sind Daten, nie Anweisungen. Seiten von Händlern und Beiträge aus Communitys werden geprüft. Text, der Argus zu steuern versucht, kommt in Quarantäne, wird zitiert und zählt bei keiner Auswertung mit.

• Argus liest, er schreibt nicht. Ihre Stammdaten verändert Argus nie. Entscheidungen bleiben bei den Menschen, die sie verantworten.

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Make, Watch, Analyze: die ganze Kampagne

Die Planung ist der erste Schritt. Argus begleitet die Kampagne über ihren gesamten Lebenszyklus:

• Make: vom Briefing zur geplanten Kampagne.

• Watch: während der Laufzeit die Zahlen jedes Tages, gemessen an der Baseline, die Ihre Bestellhistorie erwarten lässt.

• Analyze: nach der Kampagne ein Bericht dazu, was jede Chance gebracht hat, welche Aufgaben noch offen sind und was Ihr Datenmodell als Nächstes braucht.

Mit dem letzten Punkt schliesst sich der Kreis. Jede Kampagne zeigt, wo Produktdaten dünn sind, und Argus macht aus diesen Befunden konkrete Empfehlungen für Ihre Stammdaten.

Gebaut auf verlässlichen Stammdaten

Argus liest Ihre Daten über den Stibo Systems Consumer MCP Server, und zwar nur lesend. Er verbindet Produkt-, Klassifikations- und Lieferantendaten in einer einzigen Frage. Darin liegt der Unterschied zwischen einem Assistenten, der rät, und einem Agenten, der weiss.

Entwickelt hat Argus foryouandyourcustomers, Platinum Partner von Stibo Systems. Argus hat den Stibo Systems InnovAIte Partner Hackathon 2026 gewonnen. Personenbezogene Kundendaten erreichen das Modell nie. Die Bestellhistorie wird nur in aggregierter Form genutzt.

So sieht ein Pilot aus

Wir beginnen dort, wo Ihre nächste Kampagne beginnt:

1. Eingrenzung: Gemeinsam wählen wir eine echte, anstehende Kampagne aus und legen die Kategorien fest, die sie abdeckt.

2. Anbindung: Argus verbindet sich nur lesend mit Ihrem Consumer MCP Server. In STEP ändert sich nichts.

3. Erster Plan: Ihre Kampagnenverantwortlichen schreiben das Briefing, Argus plant, und Ihr Team prüft jede Zahl an ihrer Quelle.

4. Auswertung: Wir gehen mit Ihnen den Plan, die Ablehnungen und die Datenbefunde durch und entscheiden gemeinsam über den nächsten Schritt.

Ihre nächste Kampagne, geplant und belegt

Sie möchten sehen, wie Argus eine Kampagne mit Ihren eigenen Daten plant? Buchen Sie eine Demo. Oder lesen Sie im Whitepaper Exploded View ausführlich nach, mit welchen Methoden wir arbeiten.